Наружная реклама является реклама , которая достигает потребителей , пока они находятся вне дома.
Наружная медиа-реклама ориентирована на маркетинг для потребителей, когда они «в пути» в общественных местах, в пути, в ожидании (например, в медицинском офисе) и / или в определенных коммерческих местах (например, в торговый центр). Рекламные форматы наружной рекламы делятся на шесть основных категорий: рекламные щиты на улицах, дорогах, шоссе, и т.д.
Рекламная индустрия наружной рекламы включает более 2100 операторов по всей стране, представляющих основные категории домашнего формата. Эти медиа-компании варьируются от общественных, многонациональных медиа-корпораций до небольших независимых компаний, принадлежащих часному лицу. В настоящее время Соединенное Королевство и Франция являются первым и вторым крупнейшим рынком Западной Европы для наружной рекламы, соответственно. Данные из Outsmart (ранее Наружного Медиа-Центра), ассоциации по продаже рекламы вне дома в Великобритании, показывают, что цифровая наружная реклама выросла на 29,7% CAGR с 2009 по 2014 год.
Обзор
Billboard реклама является традиционным форматом наружная реклама краснодар, но наблюдается значительный рост цифровой наружной рекламы( цифровые рекламные щиты и место на основе сети) в последние годы; например, в Китае и Соединенных Штатах было установлено около 4900 цифровых рекламных щитов .
Традиционные придорожные рекламные щиты остаются преобладающей формой рекламы в США с 66 процентами общего годового дохода. Сегодня доход рекламного щита составляет 73 процента местных объявлений, 18 процентов национальных объявлений и 9 процентов объявлений с общественностью.
Уличная реклама состоит из таких форматов, как автобусная реклама, газетные киоски, киоски торговых центров и реклама в телефонной будке. Эта форма рекламы OOH в основном рассматривается в городских центрах. Кроме того, эта форма рекламы предоставляет преимущества сообществам, поскольку они создают и обслуживают приюты, которые люди используют во время ожидания автобуса.
Транзитная реклама, как правило, рекламируется на все, что движется, например, автобусы, реклама в метро, грузовые автомобили, грузовые такси, но также включает фиксированную статическую и электронную рекламу на железнодорожных и автобусных станциях и платформах. Реклама в аэропорту, которая помогает предприятиям обращаться к аудитории во время поездок, также включена в эту категорию. Муниципалитеты часто принимают эту форму рекламы, поскольку она предоставляет доходы городским и портовым властям.
Уличная реклама, транзитная и альтернативные медиаформаты составляют 34 процента от общего объема открытых доходов . Некоторые из этих форматов имеют более высокий процент национальных объявлений, чем традиционные рекламные щиты.
Цифровые щиты
Digital out-of-home (DOOH) относится к динамическим медиа, распространяемым в сетях с размещением на местах, включая, помимо прочего, кафе, бары, рестораны, клубы здоровья, колледжи, арены, автозаправочные станции, магазины, парикмахерские, и общественные места. PQ Media определяет DOOH двумя основными платформами: цифровыми сетевыми сетями (DPN) и цифровыми рекламными щитами и вывесками (DBB); Сети DOOH обычно имеют автономные адресуемые экраны, киоски, музыкальные автоматы и / или jumbotrons . Средства DOOH позволяют владельцам мест размещения и рекламодателям одинаково привлекать клиентов и / или аудиторию, а также расширять охват и эффективность маркетинговых сообщений. Он также упоминается как цифровая вывеска .
В рамках индустрии DOOH рекламные объявления можно приобрести через программные платформы. Программные платформы просят маркетологов указать желаемые характеристики аудитории и автоматически найти носители для доставки этой аудитории. Кроме того, эти платформы могут позволить покупателям (стороне спроса) планировать, выполнять и отслеживать кампании на нескольких медиа-платформах (сторона поставки), используя знакомый рабочий процесс.
В США промышленность DOOH выросла до 2,9 млрд. Долл. США в 2015 году, что составляет 40,8% от общего объема расходов на ООС. Предпочтительными местами размещения объявлений являются заправочные станции, рестораны и бары. С цифровыми телевизорами на заправочных станциях, по словам Нильсена , почти 52 миллиона клиентов получают отпечатки погоды, спортивные новости, знаменитости сплетни и рекламные ролики с их газом каждый месяц . Еженедельный охват на самом деле больше, чем в большинстве телевизионных шоу в прайм-тайм. По данным Nielsen, крупнейшей компанией в этом секторе является « АЗС» с 27,5 миллионами ежемесячных зрителей на более чем 1100 станциях в США. В дополнение к большому количеству зрителей, профиль аудитории телевизоров на заправочных станциях уникален. Все являются водителями, а 76 процентов составляют взрослые в возрасте от 18 до 49 лет со средним возрастом 40 лет и средний доход домашних хозяйствсвыше 70 000 долларов. Согласно исследованиям перехвата Nielsen, 89 процентов потребителей занимаются и смотрят телевизор на заправочной станции, а 88 процентов любят смотреть каждый раз, когда они горюют, потому что им больше нечего делать.
Причина, по которой эта категория растет настолько быстро, заключается в том, что занятые люди, как правило, заняты дома и с внедрением и принятием цифровых видеомагнитофонов (DVR), это разбавило частоту, с которой просматриваются традиционные телевизионные ролики. Каждый день больше телезрителей пропускают рекламные ролики со своими DVR, делая рекламу вне дома более привлекательной. Исследование Nielsen Media Research в 2009 году показало, что 91% владельцев DVR пропустили рекламные ролики. В результате традиционные телевизионные рекламодатели жаждут эффективной замены, и цифровые объявления вне дома, по-видимому, являются одним из решений. Цифровая вне домашней рекламы представляется экономически эффективным способом продвижения или маркетинга любого бренда или продукта. Использование рекламных щитов и дисплеев для продвижения бренда является менее дорогостоящим способом рекламы, чем телевидение, радио, газеты и другие медиа.
DOOH также включает автономные экраны, киоски и интерактивные медиа, которые находятся в общественных местах. Доступность недорогих ЖК-экранов со встроенными медиаплеерами открыла для компаний возможность добавлять интерактивные видеообъявления в местах покупки (POP). Дисплеи позволяют потребителям получать дополнительную информацию в момент принятия решения о продукте или услуге. Рост в индустрии DOOH растет в 2009 году, когда больше производителей POP, рекламодателей и разработчиков контента переходят на цифровые. Технологические улучшения снижают затраты, а недорогие цифровые вывески облегчают доступ к потребителям в более широких масштабах. Например, маяки — это небольшие устройства, размещенные на рекламных структурах вне дома, использующих технологию Bluetooth для подключения к мобильным устройствам. «Маяки позволяют вам общаться со зрителем, а также сообщать вам о частоте. С помощью этих технологий вы могли бы, например, сказать, что с 3-5 часов вечера в понедельник это то, сколько мужчин или женщин ходили перед вашим знаком а также какой процент новых людей, которые являются повторными людьми и т. д. » по словам Марка Бойдмана , управляющего директора ПАО .
В 2015 году DOOH начали распространяться на рекламу в пути. Таблетки устанавливаются внутри популярных транспортных средств, таких как Uber, Lyft и Grab. Цифровые объявления отображаются внутри экранов, что позволяет брендам добраться до высокопоставленных пассажиров. Игроками на этом рекламном пространстве являются GoVugo (базирующаяся в США), portl media(в Канаде), Vieuer (в Европе) и AdMov (основанная в Юго-Восточной Азии). Этот тип DOOH использует технологию для повышения эффективности распространения рекламы и улучшения таргетинга аудитории OOH. GPS-планшеты используются для маркетинга на основе местоположения. Бренды могут указывать гео-ограждения, чтобы определить, где их реклама будет показана пассажирам. Используя мобильный интернет, рекламодатели могут запускать цифровые кампании над облаком. «Совместная реклама с рекламой — это новая технология, которая позволяет компаниям получать высокоценных пассажиров», — говорит Бобби Кристута, сотрудник CMM AdMov.
Печатная реклама
Распечатанный из дома относится к статическим средам, распределенным по физическим пространствам. Это:
Воздушная реклама. Воздушная реклама включает в себя буксирные баннеры с помощью самолетов, а также дирижаблей, таких как бигмпы и другие воздушные надувные надувные надводные пляжи, события и трафик в тупике.
Билборд-велосипед — это новый вид мобильной рекламы, в котором велосипед буксирует рекламный щит с рекламным сообщением. Этот метод является экономичной, ориентированной и экологически чистой формой рекламы.
Распространение брошюр — информационные дисплеи в общественных местах для сбора информации, такие как транспортные центры, жилые помещения, центры посетителей, аттракционы и розничная торговля, нацелены на распространение высокоэффективных сообщений для целевой аудитории. Этот метод немного отличается от традиционного OOH, поскольку потребитель сам выбирает материал для обмена сообщениями и может принимать это сообщение с ними.
Billboard — Billboard (или Bulletins) обычно расположены в хорошо видимых местах с интенсивным движением, таких как скоростные магистрали, первичные артерии и крупные перекрестки. В США бюллетени обычно подсвечиваются. Рекламные работы, обычно печатные на цифровой бумаге с большим покрытием из винилового покрытия, часто «вращаются» оператором наружного оборудования среди нескольких мест в столичном регионе для достижения желаемого охвата населения, как определено в договоре купли-продажи. Благодаря длительным периодам высокой видимости рекламные щиты рекламодателей оказывают значительное влияние на рекламодателей. Это самый большой стандарт вне формата домашней рекламы, обычно размер которого равен 14ftx48ft в общем размере.
Автобусная реклама. Укрепляйте узнаваемость бренда и быстро вызывайте отзыв при громкой экспозиции рядом с местами покупки.
Пригородный рельсовый дисплей — охватывает пленную аудиторию высококлассных пригородных пассажиров. Кроме того, вы получаете покровителей, покупателей и бизнес-профессионалов.
Реклама ComPark — ComPark — устройство, используемое для рекламы автостоянки; который размещается на параллельных линиях залива и способен мгновенно воздействовать на автомобилистов, которые только что припарковали свое транспортное средство. ComPark также служит руководством для оказания помощи автолюбителю в соблюдении размера стоянки.
Надувной рекламный щит — похожий на обычный 2D-афиша, но наложенный на трехмерный объект. Лучше всего использовать на рынке физические продукты, а не услуги. Экономичный подход, способный обеспечить высокую узнаваемость бренда и увеличить покупки продукта.
Баннерная реклама Lamppost. Столбцы лампы расположены везде, что позволяет рекламодателям и событиям использовать баннеры для точного географического местоположения и создания массового рекламного контента.
Мобильный рекламный щит. Мобильные рекламные щиты предоставляют рекламодателям большую гибкость. Эти рекламные объявления могут ориентироваться на конкретные маршруты, место проведения или события или могут использоваться для достижения насыщения рынка. Специальная версия — это надувной рекламный щит, который может стоять почти везде. Этот продукт можно также использовать для наружных ночей кино .
Плакат. Целевая местная аудитория с помощью этих рекламных щитов, которые хорошо видны для автомобильного трафика и идеально подходят для внедрения новых продуктов / услуг. Маркетологи используют плакаты для достижения рекламных целей и повышения узнаваемости бренда, размещая несколько единиц в стратегических местах и снижая затраты на тысячу показов. Это стандартизированный формат плаката, обычно размером 12’3 «x 24’6»; официально известный как плакат на 30 листов.
Панель Premier — панели Premiere сочетают частоту и охват рекламной кампании с творческим влиянием бюллетеня.
Премьер-квадрат. Яркое верхнее и нижнее освещение на панели премьеры обеспечивают дополнительное воздействие после наступления темноты.
Уличная реклама . Использование тротуаров и уличной мебели для создания медиапространства для брендов, чтобы получить сообщение на улицу в экономически выгодном подходе.
Wallscape — Wallscapes прикреплены к зданиям и могут вместить множество необычных форм и размеров. Эти рекламные щиты видны издалека и оказывают огромное влияние на крупные зоны метро.
Авиационная реклама. Авиационная реклама включает в себя товарный или сервисный брендинг внутри и снаружи самолета. Это включает в себя обертывание самолета печатными SAV, маркировку багажных бирж, брендинг посадочного талона, брендинг тарелок и многое другое.
Другие виды нецифровой рекламы OOH включают в себя дисплеи аэропортов; транзитные и автобусные экраны; подголовники; двухсторонние панели; младшие плакаты; и торговые центры.