Instagram представляет собой приложение, служба социальной сети и обмена фотографиями и видео доступны на мобильных платформах типа прошивкой , Android и Windows Phone .Минимальный возраст составляет 13 лет. Он был со-основанием и запущен американским Кевином Систромом и бразильцем Мишелем Майком Кригером в октябре 2010 года . Instagram утверждает, что более 600 миллионов подписчиков по всему миру , включая 75% подписчиков за пределами США , согласно официальным данным, представленным в июле 2016 года . Компания обращается к своим подписчикам по имени Igers.
Презентация
Instagram позволяет вам делиться своими фотографиями и видеороликами с вашей сетью друзей, предоставлять положительную оценку («как») и оставлять комментарии к изображениям, опубликованным другими подписчиками. Он также позволяет вести диалог с участниками с помощью внутреннего сообщения, называемого «Instagram direct» . Такие приложения, как Instagram, способствуют практике фонетики или фотографии с мобильного телефона.
Услуга быстро завоевала популярность, назвав Apple «Применение года» в 2011 году , в апреле 2012 года уже было 100 миллионов активных подписчиков. Спустя два года, в марте 2014 года, сеть объявила 200 миллионов активных подписчиков, то в ноябре того же года 300 миллионов утвердились как вторая социальная сеть в мире после Facebook и до Twitter . В сентябре 2015 года Instagram на своем официальном блоге объявляет 400 миллионов активных подписчиков в месяц и более 600 миллионов в 2016 году. Подробно, 100 миллионов новых подписчиков приходят из 50% Европы и Азии. страны особенно способствовали этому росту в соответствии с Instagram: Японией, Бразилией и Индонезией. 75% аудитории сегодня находятся за пределами Соединенных Штатов.
Особенности сети
С 400 миллионами активных ежемесячных подписчиков Instagram теперь является ведущей сетью социальных сетей. Он имеет заметные особенности по сравнению с другими крупными сетями, такими как Facebook , Twitter , Pinterest или Snapchat ; он позволяет публиковать видеоролики (длительностью максимум 1 минуту) или фотографии (которые можно отредактировать непосредственно в сети с помощью дюжины различных фильтров) на личной учетной записи, которые впоследствии видны другие подписчики сети и остаются на этом счету на неопределенный срок.
Нет функций совместного доступа
В отличие от Facebook или Twitter, например, Instagram не имеет функции совместного доступа. В Twitter подписчик может «перефразировать» контент, то есть делиться записью пользователя с сообществом подписчиков. Тот же принцип существует на Facebook (кнопка «share») или на Pinterest, например (кнопка «повторного подключения»). На Instagram подписчики не могут напрямую обмениваться контентом с другими подписчиками. Вот почему вирусный контент очень ограничен в сети.
Тем не менее, подписчики могут совместно использовать контент других подписчики в инстаграм, повторно используя сторонние приложения, которые выполняют эту операцию. Обмен содержимым на Instagram называется «repost».
Активные подписчики
Instagram часто рекламируется как сеть взаимодействия с существующими подписчиками. Фактически, сеть упрощает публикацию публикаций (нравится), нажимая на значок сердца или двойным нажатием на рассматриваемое изображение. Такая простота взаимодействия и непосредственность отчета для изображения позволяют подписчикам участвовать в значительной части контента, опубликованного в сети. Несколько исследований, опубликованных на основных торговых счетах в сети, показали, что уровни участия в среднем составляют более 5% (для 100 подписчиков, 5 или комментариев по содержанию), в 80 раз больше, чем на Facebook и 160 больше, чем на Twitter.
Нет внешних ссылок
Instagram не позволяет участникам публиковать активные (кликабельные) ссылки на свой контент. Если член добавляет ссылку URL в комментарий или описание фото / видео, эта ссылка появится, но не будет доступна. Поэтому сеть больше ориентирована на собственную вселенную, в отличие от Twitter и Facebook, которые позволяют вставлять активные ссылки на другие веб-сайты. В настоящее время Instagram позволяет только одну ссылку на клик в «биографии» учетной записи пользователя.
Новые форматы рекламы, представленные Instagram, позволяют рекламодателям сегодня предлагать ссылки на свои веб-сайты и веб-платформы.
Публикации облегчили фотографии
Веб-сайт Instagram отличается от своего мобильного приложения. Хотя сайт можно использовать для всех типов поддержки (настольный, планшетный, смартфон), приложение основано на принципе мобильной в первую очередь . Отправка фотографий и видео возможна только с мобильных платформ.Такие приложения, как Layout, позволяют форматировать изображения, чтобы вы могли делиться ими через Instagram и / или Facebook.
Фильтры
Одной из движущих сил успеха приложения Instagram являются фильтры, которые позволяют подписчикам редактировать свои фотографии.Действительно, чтобы публиковать носитель в сети, Instagramer должен сначала сфотографироваться либо через приложение, либо путем загрузки фотографии, доступной на его устройстве. Затем он может добавлять фильтры, которые позволят ему изменить внешний вид фотографии, предоставив ему новые тона (черно-белая фотография, сепия и т. Д.): Он накладывает фильтр на изображение.
Если изначально Instagram предлагал только 15 фильтров, сеть постепенно обогащала свое приложение, добавляя новые, как в декабре 2012 года, с фильтрами Mayfair и Willow, а затем в декабре 2014 года с фильтрами Slumber, Crema, Ludwig , Аден и Перпетуа и совсем недавно, в марте 2015 года, с фильтрами Ларк, Рейес и Юнона .
В августе 2015 года при обновлении формата публикации и версии 7.5 приложения Instagram интегрировал три новых фильтра с именем Moon, Gingham и Clarendon. Эти фильтры существовали до этого, но были доступны только для видеоформата. Теперь они доступны для редактирования фотографий.
Instagram Advertising
Реклама на Instagram была введена поэтапно. Сначала сеть открыла рекламу для первых много премиум- рекламодателей в некоторых странах мира. Во Франции с 9 марта 2015 года такие игроки, как Air France , Lacoste , Guerlain , Coca-Cola и т. Д. были первыми брендами, рекламирующими Instagram во Франции. Выбор позиционирования премиум-класса на ограниченном количестве брендов был интерпретирован как выражение готовности сети идти гладко. Это, как для приучения подписчиков к присутствию брендов, так и для приведения примеров кампаний к будущим рекламодателям.
В сентябре 2015 года Instagram объявила об открытии рекламы для всех рекламодателей. Реклама распространяется за пределы основных брендов посредством инструмента управления кампаниями «самообслуживание». Этот инструмент такой же, как тот, который используется в Facebook, «Power Editor».
Реклама — важная проблема для Instagram, и тем более для Facebook, владельца сети. Цель состоит в том, чтобы диверсифицировать источники доходов социальной сети Марка Цукерберга и сделать Instagram мощным игроком в рекламе в социальных сетях. Согласно прогнозам Emarketer , Instagram обладает очень сильным потенциалом. Ожидается, что в 2015 году сеть получит более 596 миллионов долларов дохода от рекламы в размере 2,81 миллиарда долларов США, что больше, чем доходы от мобильных услуг Twitter или Google .
Влиятельные на Instagram
Социальная сеть позволила многим влиятелям увидеть свет дня. Названные « instagramers », за ними следуют несколько тысяч (см. Миллионы) подписчиков. Они получают доход от партнерских отношений с брендами (через агентства влияния в частности или через платформы монетизации Instagram). Если Instagram не публикует точные статистические данные о крупнейших влияющих на Instagram, мы можем найти некоторые ранжирования на сайтах, использующих API Instagram, чтобы опубликовать некоторые цифры (см. Ссылки ).
Некоторые Instagramers зарабатывают на жизнь этой деятельностью . Тем не менее, выручка Influencer на Instagram сильно зависит от количества подписчиков и качества редакции, оцененного брендом. Например, на платформе Influence4brands 33 объявленные ставки составляют от 0,3 до 0,6 центов за пост-последователей (поэтому сообщение на счету со 100 000 последователей будет вводить от 300 до 600 евро на instagram). Эти партнерские отношения подчиняются статье L121-1 Потребительского кодекса : влиятельный человек действительно обязан четко заявить, что он воспользовался пособием (в денежной или натуральной форме), чтобы сделать его post Instagram, например, с упоминанием типа #, спонсируемого.
Мода и Instagram
В instagirls являются женские личности , связанные с модой или моделирования и вклад работодателя с помощью этого приложения обмена фотографиями . Их уровень популярности со средствами массовой информации или общественностью становится результатом этого саморекламы, пока они не влияют на их карьеру. Некоторые instagirls превышают миллион или десятки миллионов подписчиков. Поэтому они становятся популярными благодаря большому присутствию на Instagram задолго до того, как модель ставит их в центр внимания. Устроители остаются символом влияния приложения в области моды, более широкий поток появился в середине 2010-х. Некоторые модельеры или бренды делают Instagram основным вектором их общения. Опасность заключается в том, что эти компании больше не овладевают всем своим сообщением.
